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Challenge

电商领域的两极化格局已然很明显,对于双11,要顺应消费升级的大趋势,结合自我核心优势,打造京东对于双11的自我定位。

Solutions

用“挑”为好物赋能,打造超级符号,形成京东独有的竞争壁垒,占据消费者心智。 在布局上,品牌先行,促销跟进。挑好物,上京东TVC率先发力,在概念上扩大势能,红的准备篇中“我们准备好了”是京东所有员工对这个双11想说的话,京东联合众多知名品牌商,更是上演了一场IP强聚合的力量,紧接着促销跟进,Plus会员日、超级秒杀日、女神日、神券日、王牌代言H5、齐聚发力,通过“挑好物”这个核心,为这个双11开启了一场美好的好物之旅。


>>This Campaign Includes


京东·红动双十一 2017

挑好物,上京东

Result


总销售额率先突破1000亿,截止到双十一当天晚上12点,总成交额达到127,104,861,239。


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