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>> 2017-12-20

Challenge

通过不同的创意形式对京东家装服务、品质、设计等信息点传达给目标用户,明确家居家装品牌形象,巩固“家装当然上京东”的品牌定位。

Solution

大促开前一天,以“家具人大暴走”H5开启预热,通过模拟朝阳区出现家具人暴走新闻事件为切入点,播放大暴走视频,视频结束后引导用户捉住家具人参与活动,领取优惠券,为促销引流。

进入促销月后,京东联合十大家居家装品牌联合造势,发布十次朋友圈广告,以脑洞极短剧形式做整体包装,从奇妙维度赋予家具更多有趣的含义,给家居和品牌更多有趣的联想。每期广告结束前会有下一个品牌的互动环节,为用户留下期待。

9月中旬,家装节最大促销周前的周末,在北京三里屯人流量集中地区以创意活动吸引路人参观。技术上使用体感互动装置与家装场景做结合,同时将家居场景艺术化处理,融入纸质书创意,增强家装设计感,强化京东家装优秀的品质感。当用户走过装置被捕捉到后,荧幕会随着人物的走动呈现图书翻页的互动效果,人动随动,人停则停。为用户展示海洋儿童房、法式复古、国风禅意、北欧简约等不同风格艺术化家居场景。

Result

微信传播总计获得118万阅读量,H5参与人数达到9.9万人



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