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>> 2018-01-18

Challenge

如何在强调京东有“好物”的基础上,向消费者准确传达出“挑”的态度。


Solution

根据现实情况,划分三类不同的人群,赋予各个人群不同的属性,同时,根据人群来寻找洞察。为每一类的人群撰写出不同的具有“挑”的态度的文案,进行筛选,最终每类人群选择出三句,呈现出了现有的效果。

Result

通过这三支TVC,让消费者感受到了京东对于品质的追求,同时在新的消费时代下,提出了一个新的消费主张。



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